---

Google ha publicat una guía de com optimitzar el teu lloc web per a les IA generatives. I ací teniu el text traduït al valencià i un resum.

El resum també en castellà:

I ací el text complet traduït al valencià:

Les preferències dels usuaris estan evolucionant ràpidament i la gent s’inclina cada vegada més per les experiències d’IA generativa perquè els ajuden a trobar informació. A mesura que actualitzem la Cerca per a satisfer estes expectatives canviants, esta transformació oferix noves oportunitats per a arribar a persones que podrien estar més predisposades a interactuar amb el teu lloc, passar més temps amb el teu contingut o, fins i tot, convertir-se en subscriptors o fer una compra. Esta guia està adreçada als propietaris de llocs web que busquen les pràctiques recomanades oficials de la Cerca de Google sobre com tindre èxit a les funcions d’IA generativa a la Cerca de Google (com ara els Resums d’IA i el Mode IA).

Continua sent rellevant el SEO per a la cerca amb IA generativa?

En resum, sí! Les pràctiques recomanades per a SEO continuen sent rellevants perquè les nostres funcions d’IA generativa a la Cerca de Google es basen en els nostres sistemes principals de qualitat i classificació de la Cerca. Estes funcions utilitzen tècniques d’IA per a destacar el contingut del nostre índex de Cerca, com ara:

• Generació augmentada per recuperació (RAG): Una tècnica (també coneguda com a fonamentació o grounding) que s’utilitza per a millorar la qualitat, la precisió i la frescor de les respostes de la IA en basar-se en els nostres sistemes principals de classificació de la Cerca per a recuperar pàgines web rellevants i actualitzades del nostre índex de Cerca. A continuació, els nostres sistemes revisen la informació específica d’estes pàgines recuperades per a generar una resposta més fiable i útil, mostrant enllaços destacats i clicables a pàgines web rellevants que donen suport a la informació de la resposta.
• Ramificació de consultes (Query fan-out): Un conjunt de consultes concurrents i relacionades generades pel model per a demanar més informació i obtindre resultats de cerca rellevants addicionals per a resoldre la consulta de l’usuari. Per exemple, si la consulta original de l’usuari és «com arreglar una gespa plena de males herbes», les consultes ramificades podrien incloure «millors herbicides per a la gespa», «eliminar males herbes sense productes químics» i «com previndre les males herbes a la gespa».

[!IMPORTANT]

I què passa amb «AEO» i «GEO»? «AEO» significa «optimització per a motors de respostes» (Answer Engine Optimization) i «GEO», «optimització per a motors generatius» (Generative Engine Optimization). Tots dos són termes que pots vore utilitzats per a descriure la feina centrada específicament a millorar la visibilitat a les experiències de cerca amb IA. Des de la perspectiva de la Cerca de Google, optimitzar per a la cerca amb IA generativa és optimitzar per a l’experiència de cerca i, per tant, continua sent SEO.

Aplica les pràctiques recomanades fonamentals de SEO a la cerca amb IA generativa

Esta secció se centra a replantejar les pràctiques recomanades de SEO per a entendre què és el que més importa als sistemes d’IA hui en dia i com pots implementar-les en el context de la cerca amb IA generativa i, en última instància, amb l’objectiu de millorar la visibilitat del teu lloc web tant en les experiències de cerca amb IA generativa com en la Cerca de Google en general.

Crea contingut valuós i no genèric per a la teua audiència

Crear contingut que la gent considere únic, atractiu i útil probablement influirà en la presència del teu lloc web en la cerca amb IA generativa a llarg termini més que qualsevol dels altres suggeriments d’esta guia. Encara que un «contingut únic, valuós i bo» pot significar coses diferents per a persones diferents, este tipus de contingut generalment compartix alguns atributs comuns, com ara:

• Aportar un punt de vista únic: Els nostres sistemes d’IA consulten una gran varietat de fonts, per la qual cosa pot ser útil tindre un punt de vista únic que destaque. Per exemple, una ressenya de primera mà oferix una perspectiva única basada en l’experiència personal, mentre que un resum de contingut existent simplement repeteix informació que ja està disponible en altres llocs. Crea el contingut tu mateix basant-te en el que saps sobre el tema, i considera quina experiència profunda pots aportar al teu contingut. No et limites a reciclar el que altres a internet ja han dit, o allò que podria produir fàcilment un model d’IA generativa.
• Crear contingut no genèric que siga útil, fiable i centrat en les persones: Assegura’t d’escriure contingut de valor afegit (non-commodity) que els teus lectors troben útil i fiable. El contingut genèric (per exemple, alguna cosa com «7 consells per a compradors de la seua primera casa») sovint es basa en coneixements comuns, que podrien provindre de qualsevol persona, i normalment afig poca visió única per als lectors. En canvi, el contingut no genèric (com «Per què vam renunciar a la inspecció i vam estalviar diners: una ullada a l’interior de la canonada del clavegueram») oferix punts de vista únics d’experts o basats en l’experiència que van més enllà del coneixement comú i ordinari.
• Organitzar el contingut d’una manera que ajude els teus lectors: Escriu contingut per a la teua audiència humana i assegura’t que el contingut estiga ben escrit i siga fàcil de seguir. La gent generalment agraïx que les pàgines web estiguen organitzades per paràgrafs i seccions, juntament amb encapçalaments que proporcionen una estructura clara per a navegar pel contingut.
• Afig imatges i vídeos d’alta qualitat: Molta gent agraïx trobar imatges i vídeos quan busca coses per internet. Igual que amb la Cerca de Google en general, les nostres funcions de cerca amb IA generativa poden incorporar imatges i vídeos rellevants, la qual cosa significa més oportunitats perquè el teu lloc web aparega més enllà dels enllaços de les pàgines web. Quan tinga sentit, busca maneres de donar suport al teu contingut textual amb imatges i vídeos rellevants i d’alta qualitat a les teues pàgines. Si ja seguixes les nostres pràctiques recomanades de SEO per a imatges i la documentació de SEO per a vídeos, ja estàs optimitzant per a la cerca amb IA generativa.
• Centra’t en el que volen els teus usuaris i evita excedir-te. Tot i que pot ser temptador crear contingut separat per a cada possible variació de com podria buscar la gent (per exemple, centrant-se en altres consultes que ha fet la gent o en consultes ramificades), fer-ho principalment per a manipular les classificacions o les respostes de la IA generativa a la Cerca de Google infringeix la política de correu brossa sobre l’abús de contingut a gran escala de Google. Esta també és una estratègia ineficaç a llarg termini, ja que una gran quantitat de pàgines no fa que un lloc web tinga més qualitat o siga més rellevant per als usuaris. Els sistemes d’IA de Google han avançat encara més i han millorat la nostra capacitat per a entendre la rellevància de les pàgines, fins i tot quan no hi ha una coincidència exacta entre la consulta i el contingut principal de la pàgina.
• Si utilitzes eines d’IA generativa per a ajudar-te en la creació de contingut, assegura’t que el teu treball complix els estàndards dels Elements bàsics de la Cerca i les nostres polítiques de correu brossa. Per a obtindre més detalls sobre el nostre enfocament, consulta la nostra orientació sobre el contingut generat per IA.

Pots simplificar el teu enfocament centrant-te en un principi bàsic: centra’t en allò que els teus visitants gaudirien, trobarien útil i amb el qual se sentirien satisfets després de visitar el teu lloc web. Si alguna vegada tens dubtes sobre una decisió per al teu lloc, pregunta’t: «És este un contingut que els meus visitants trobarien satisfactori?». Si la resposta és afirmativa, vas pel bon camí, ja que els nostres sistemes estan dissenyats per a connectar les persones precisament amb eixe tipus d’informació útil. Per a saber-ne més, dona una ullada a la nostra guia per a crear contingut útil, fiable i centrat en les persones.

Construïx i mantín una estructura tècnica clara

La forma en què la Cerca de Google troba i processa les teues pàgines continua sent el nucli de com els nostres sistemes d’IA accedixen a les teues dades. La claredat tècnica garanteix que el teu contingut estiga preparat per a ser descobert i indexat, i totes les pràctiques recomanades de SEO tècnic existents continuen valent la pena, per exemple:

• Complix els requisits tècnics de la Cerca: Per a poder mostrar-se a les funcions d’IA generativa a la Cerca de Google, una pàgina ha d’estar indexada i ser apta per a mostrar-se a la Cerca de Google amb un fragment (snippet), complint amb els requisits tècnics de la Cerca.[!NOTE]El fet que una pàgina complisca tots els requisits, les pràctiques recomanades i l’acompliment de les polítiques, no vol dir que Google rastrege, indexe o publique el seu contingut. La indexació i la publicació no estan garantides. Més informació sobre Com funciona la Cerca.
• Seguix les pràctiques recomanades de rastreig. Per a maximitzar la visibilitat del teu lloc en les funcions de cerca amb IA generativa, assegura’t que el teu contingut siga rastrejable, ja que els models d’IA generativa de la Cerca de Google utilitzen contingut rastrejable i accessible públicament per a aprendre patrons i oferir respostes rellevants i fonamentades. Per a llocs web molt grans i que s’actualitzen sovint, revisa la nostra guia sobre com optimitzar el teu pressupost de rastreig (crawl budget).
• Pel que fa a l’HTML semàntic, centra’t en la llegibilitat humana i no et preocupes per un codi perfecte: Tot i que no és obligatori tindre un HTML perfectament semàntic (la web en general no és HTML vàlid, i Google ho pot entendre), en general és una bona idea intentar utilitzar HTML semàntic sempre que siga possible, ja que ajuda altres tipus d’usuaris, com els lectors de pantalla, a analitzar i navegar per la teua pàgina web amb més facilitat.
• Si utilitzes JavaScript, assegura’t de seguir les pràctiques recomanades de SEO per a JavaScript. Google pot processar el contingut dins de JavaScript sempre que no estiga bloquejat. Dit això, treballar el SEO en un lloc web que utilitza entorns de treball (frameworks) de JavaScript sol ser més complex que quan es treballa amb altres tipus de llocs web. Assegura’t de seguir les pràctiques recomanades de SEO per a JavaScript habituals.
• Proporciona una bona experiència de pàgina als qui arriben al teu lloc. Açò inclou garantir que el teu lloc es visualitze bé en tots els dispositius, reduir la latència i facilitar que la gent distingisca el teu contingut principal d’altres elements de la pàgina.
• Reduïx el contingut duplicat: Tindre contingut duplicat pot suposar una mala experiència per a l’usuari i els motors de cerca podrien malgastar recursos de rastreig en URL que ni tan sols t’importen. Si tens temps, intenta reduir-lo.

Per a descobrir i diagnosticar possibles problemes tècnics ràpidament, verifica el teu lloc a Search Console.

Per a més detalls, fes una ullada a la nostra guia tècnica de SEO

i a com mantindre el SEO del teu lloc web.

Optimitza els detalls del teu negoci local i comerç electrònic

Quan corresponga, les respostes de la IA generativa poden incloure llistats de productes, informació sobre productes i informació sobre negocis locals. Utilitzar productes com Merchant Center

(com ara els feeds de Merchant Center)

i els Perfils d’Empresa a Google pot

ajudar al fet que els teus productes i servicis siguen visibles tant a les respostes d’IA com a la resta de resultats de la Cerca de Google. Més informació sobre com

afegir i gestionar els detalls de la teua empresa a la Cerca de Google.

[!NOTE]

Depenent del teu tipus de negoci i objectius, considera altres experiències per a comerciants com Business Agent, que és una experiència conversacional a la Cerca de Google que ajuda els clients a xatejar amb la teua marca.

Desmuntant mites sobre la cerca amb IA generativa: què no necessites fer

A mesura que evoluciona la cerca amb IA generativa, també ho han fet les teories i pràctiques —i, a vegades, les idees errònies— que l’envolten. Encara que termes com Optimització per a Motors de Respostes (AEO) o Optimització per a Motors Generatius (GEO) són comuns en línia, molts dels «trucs» suggerits no són efectius ni estan recolzats per com funciona realment la Cerca de Google.

Per a ajudar-te a centrar-te en allò que importa per a la visibilitat del teu lloc web, hem recopilat alguns dels temes més destacats que circulen per internet sobre la IA generativa i la Cerca de Google. Ací tens algunes coses que pots ignorar de cara a la Cerca de Google:

• Fitxers LLMS.txt i altre marcatge «especial»: No necessites crear nous fitxers llegibles per màquines, fitxers de text per a IA, marcatge ni Markdown per a aparéixer a la cerca amb IA generativa. Tingues en compte que Google pot descobrir, rastrejar i indexar molts tipus de fitxers a més de l’HTML en un lloc web: açò no vol dir que el fitxer es tracte d’una manera especial.
• Fragmentar el contingut (Chunking): No hi ha cap requisit de dividir el teu contingut en peces diminutes perquè la IA l’entenga millor. Els sistemes de Google són capaços d’entendre els matisos de diversos temes en una pàgina i mostrar el fragment rellevant als usuaris. Tanmateix, a vegades les pàgines més curtes (o més llargues!) poden funcionar bé segons la teua audiència i el tema. No hi ha una longitud de pàgina ideal i, al cap i a la fi, crea pàgines per a la teua audiència, no només per a la cerca amb IA generativa.
• Reescriure contingut només per als sistemes d’IA: No necessites escriure d’una manera específica només per a la cerca amb IA generativa. Els sistemes d’IA poden entendre sinònims i els significats generals d’allò que algú busca, per a connectar-los amb contingut que potser no utilitza exactament les mateixes paraules. Això significa que no has de preocupar-te per si no tens prou paraules clau long-tail (de cua llarga) o si no has capturat cada variació de com algú podria buscar un contingut com el teu.
• Buscar «mencions» inautèntiques: Igual que la resta de la Cerca de Google, les nostres funcions d’IA generativa poden mostrar allò que es diu sobre productes i servicis arreu de la xarxa, incloent-hi blogs, vídeos i debats en fòrums. No obstant això, buscar «mencions» inautèntiques per la web no és tan útil com podria paréixer. Els nostres sistemes principals de classificació se centren en el contingut d’alta qualitat mentre que altres sistemes bloquegen el correu brossa (spam); les nostres funcions d’IA generativa depenen de tots dos.
• Centrar-se excessivament en les dades estructurades: Les dades estructurades no són obligatòries per a la cerca amb IA generativa, i no hi ha cap marcatge schema.org especial que hages d’afegir. Això no obstant, és una bona idea continuar utilitzant-les com a part de la teua estratègia general de SEO, ja que t’ajuda a poder optar als resultats enriquits (rich results) a la Cerca de Google.

Explora les experiències d’agents (agentives)

Els agents d’IA són sistemes autònoms que poden realitzar tasques en nom de les persones, com ara fer una reserva o comparar especificacions de productes. Estos agents poden prendre moltes formes; per exemple, els agents de navegador poden accedir al teu lloc web per a recopilar les dades que necessiten per a completar estes tasques, com ara analitzar representacions visuals (com captures de pantalla), inspeccionar l’estructura del DOM i interpretar l’arbre d’accessibilitat.

Si això és un tema rellevant per al teu negoci i tens temps extra, consulta les experiències agentives disponibles i revisa la guia de pràctiques recomanades per a llocs web amigables amb agents,

que dona algunes idees sobre com un lloc web pot preparar-se, en general, per als actuals agents de navegador. Estan sorgint protocols com l’Universal Commerce Protocol

(UCP) que permetran als agents de Cerca fer encara més.

Passos següents: en què centrar-se

A mesura que continues treballant en el teu lloc web, recorda que hi ha molts continguts que prosperen a la Cerca de Google (incloses les experiències d’IA generativa) sense gens de SEO evident, i no et cal aconseguir tot allò esmentat en esta guia per a tindre èxit a la Cerca de Google. Per a resumir, ací tens les conclusions clau d’esta guia:

• Aplica les pràctiques recomanades de SEO a la cerca amb IA generativa: Continua prioritzant les pràctiques recomanades fonamentals de SEO, com ara construir una estructura tècnica clara i crear contingut únic i valuós; estes són la base per a la visibilitat en les experiències de cerca amb IA generativa (i a la Cerca de Google en general).
• Crea contingut no genèric que siga útil, fiable i centrat en les persones: Centra’t a desenvolupar contingut únic, dirigit per experts, que proporcione valor més enllà del coneixement comú.
• Prioritza les estratègies de SEO efectives per damunt dels «trucs AEO/GEO»: De cara a la Cerca de Google, pots ignorar tàctiques com ara «fragmentar» el contingut, crear fitxers de text per a IA innecessaris (com llms.txt) o buscar mencions inautèntiques.
• Explora les experiències agentives: Mantín-te informat sobre les tecnologies emergents que permeten als agents d’IA interactuar amb el teu lloc, com els agents de navegador i els nous protocols.

Mantín-te informat i fes preguntes

Si vols aprendre més sobre SEO, ací tens alguns recursos que et poden ajudar a mantindre’t al corrent dels canvis i dels nous recursos que publiquem:

	– Blog de Google Search Central: Obtín la informació més recent des del nostre blog de Google Search Central. Pots trobar informació sobre la IA generativa a la Cerca, noves funcions de Search Console i molt més. – Google Search Central a LinkedIn i X (Twitter): Segueix-nos per a actualitzacions sobre la Cerca de Google i recursos per a ajudar-te a fer un gran lloc web.	– Fòrum d’ajuda de Google Search Central: Publica preguntes sobre els problemes de SEO del teu lloc i troba consells per a crear llocs d’alta qualitat des del fòrum de productes per a propietaris de llocs web. Hi ha molts col·laboradors experimentats al fòrum, inclosos Experts de Producte i, ocasionalment, treballadors de Google (Googlers). – Canal de YouTube de Google Search Central: Mira centenars de vídeos útils creats per a propietaris de llocs web.